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集数个“首发”于一身 nova系列手机再进阶引华为“偏爱”
发布时间:2019-11-05
 

12月17日,华为在长沙发布了nova系列新品——华为nova4。它携带着很多业内第一的标签亮相:屏幕采用是世界首创的punch盲孔方案;行业最小前置摄像头;高配版首发SONY IMX586传感器;nova系列首款8GB内存手机,并且只有8+128GB这一个运存组合配置。

在历经4代的演绎和迭代后,nova4成为华为nova系列手机精髓的集大成者,也是有史以来最好的nova手机,它将该系列手机推向了一个全新的高度。而总出货量6500万台的成绩,让华为nova系列无论是从销量还是品牌建设等各个方面,都成为华为军团的又一骄傲。

华为nova4成为集大成者

华为nova4拥有蜜语红、亮黑色、贝母白、苏音蓝4种靓丽色彩,采用6.4英寸极点全面屏设计。同时作为华为首款挖孔全面屏手机,其采用了世界首创punch盲孔方案,开孔直径仅4.5mm,而前置3.05mm的摄像头,创下行业最小的记录。这一组合方案让屏幕呈现最大化的完整性,视觉上浑然一体。

配置上,搭载麒麟970处理器,最高配备8GB内存,这是华为nova系列首款8GB内存手机。前置2500万像素摄像头,采用SONY-IMX576传感器,F2.0大光圈;标准版后置2000万+1600万+200万像素三摄,高配版后置4800万+1600万+200万像素三摄。高配版首发SONY IMX586传感器,1/2英寸超大传感器,117°广角视域。

可以说,nova4无论是配置还是设计,都达到了nova系列全新的高度,而设计上甚至是手机行业全面屏方案的新高度。

按照以往的产品规划,华为nova系列一年发布3款左右的手机构成2000-3000价位的全覆盖。而华为nova4的诞生有点特殊,这是nova今年第二款旗舰机,不过何刚表示,今后华为nova的发布节奏应该会有规律可循,先是数字系列,然后是e系列,接着下一代旗舰。“希望每一个数字的第一个产品是旗舰,这样让消费者更好理解我们的产品。”何刚强调。

苦战2年 nova赢得华为“偏爱”?

截至12月17日,华为nova系列手机已经走过了2年2个月零3天。大约在2015年前后,为了充实产品矩阵,拓宽产品覆盖面,华为决定增设一条产品线,深耕年轻市场。而这个系列被命名为nova。

这样一款被视为直接与OV对抗,杀入年轻市场的手机,在经过2年的厮杀后,可以说交上了优秀的成绩单。

截至目前,华为nova 系列已经拥有6500万忠实粉丝。数据显示,在2500-2999元档位的手机中,华为nova 2s市场份额排名第二。

截至2017年年底,nova系列产品累计发货量超过2000万台,2018年3月发货超3000万台,再到7月变成4000万。从第三代nova 3e开始,nova军团已经成为全球手机市场的出货担当之一,而华为nova 3发售一个月出货量就超200万台。

出色的表现,可以说让华为相当满意。我们看到,华为似乎在有意无意间,都表现出了对nova越来越多的“偏爱”。

在nova 3发布会上,华为官方宣布这是2018年华为终端第1亿台手机,让nova 3瞬间多上了一层特殊的历史意义。眼下华为又把屏下挖孔技术放在nova4上首发,足见华为对这个成立仅2年左右的系列有所偏爱,甚至在政策上给与倾斜与支持。

走最难的路 但却是最成功的路

很多公司都是工程师制定了产品规格和要求,设计师再据此设计模型外壳等。但是苹果却是“设计师主导工程师”。因此苹果做出过不少设计精美的产品。

而在华为,也是奉行这一原则。

“挖孔屏有不同的实现形式,一个是打穿,一个不打穿,不打穿的难度更大。我们对比了一下,如果打穿,出于对整体设计和封闭性的考虑,必须要有一个边框,镜头、摄像头加一个黑边,在视觉上就变得很大了。”华为消费者业务手机产品线总裁何刚谈到。

“我们希望开孔更小一点,和合作伙伴一起调整这个技术,一开始好几个供应商都说做不到,太难了。但是最终,华为和供应商一起分析背后的细节,一起找实现的方案,最终实现了打盲孔。”

其实,简约而不简单一定是科技产品的核心要义。

华为从2017年开始尝试做16:9全面屏,nova系列一直是希望做得更加简约的极致,而不是很多功能堆叠的极致。

例如,一部手机有800个左右的零部件,它需要依靠众多的供应商伙伴,稍有不慎就会对产品造成影响。华为显然借助强大的用户市场,以及不断的精益求精的要求,让供应商与其共同进步,这难度非常大,但最终成功地实现了极致的效果。

何刚显然非常感慨:“曾经有一个人跟我们探讨,华为为什么会成功?我们说华为比较笨,选择最难的走路去走,别人说你最聪明,因为最难走的路才是成功的路,好走的路走的人太多了。”

nova越来越不像华为的产品?

定位于年轻市场的nova手机,天然要和华为Mate系列和P系列的商务气质划清界限的。而眼下,这一界限越来越清晰。

华为nova4除了颜色更加出挑,更符合年轻人的品味外,还进一步加入4800万像素摄像头和广角拍照等元素,让年轻人能用这部手机拍出更加优质的照片。nova系列通过深耕“颜值”和“拍照”两块领域,牢牢地抓住了一大票年轻人。

同时,品牌代言人的带货能力也不可小觑。在这方面,华为nova一直在建立更好与年轻人沟通的桥梁。

在这2年多里,华为nova团队不断加强对年轻人的理解,增加和年轻人的沟通,去理解他们,了解他们的生活,以让nova系产品更好符合他们的定位。

何刚表示,“nova刚发布第一代时,消费者觉得这还是挺像华为的,nova2则有所改变,但是还不够。在nova2s发布会结束之后,就有人告诉我,今天发布的这个产品不太像华为的产品,我说那就对了,如果都像Mate一样,就没有价值了。让不同的消费者选择更合适的产品才是我们的目的。”

“从nova2S开始,我们一代一代加强时尚和青春的元素,nova4又上了一个新台阶。通过华为nova这个子品牌,帮助我们获取了和掌握了年轻消费人群对华为的新的认知。”何刚说。

眼下,华为M系列、P系列和nova系列分别匹配不同的消费人群,采用不同的产品设计,不同的产品,不同的定位,不同的营销故事与不同的消费者进行连接,最后实现品牌覆盖最大化。

满足2亿消费者的信任与希望是最大的责任

在nova4发布前夕,华为官方表示今年手机出货量将超过2亿台。

何刚进一步指出,“我们预计在12月25号之后,华为手机2018年度全球发货量将突破2亿台。”这是华为靠优秀产品和服务获得的市场认可。

2亿台,表示每个月的发货要有2000万量级,每天50万-100万发货量。每天如此大量的生产,有一点点异常,就会造成大的影响。无论是对华为还是供应链、合作伙伴都是巨大的挑战。

“这就需要华为更好地改进我们的产品,改进我们的管理,特别是端到端的管理,对于产品设计方面的要求,对于质量的要求,协助合作伙伴一起提升质量,一起提升能力。”

2亿台只是华为手机的一个新起点,要从这个起点上走得更高更远,华为需要在产品上更上一个台阶。

“前提是我们能够更好地以消费者为中心,真正理解消费者的需求。低着头把自己的事情做好,做扎实,产品就是竞争力,让消费者选择我们。”何刚进一步强调。

可以看到,华为从年初P20、P20 Pro的4000万大像素三摄手机,到下半年Mate20系列矩阵摄像头系列,再到眼下发布4800万三摄的nova4,都是围绕消费者的需求,在不同的产品序列和段位上做到了极致。在了解华为手机产品的价值后,消费者也乐于选择这些产品。

对于来年预期销量,何刚显得有点轻描淡写“估计2.3到2.5亿之间,具体怎么定还不知道”。

他指出,华为不是一个不断追求提升目标,不顾市场的公司。“我们要根据市场的情况,特别是保证合作伙伴,包括渠道和供应商合作伙伴,一起稳步前进。明年我们会滚动刷新销售情况,公布我们的销售预期。

写在后面:何刚表示,2亿台数字后面是使用华为手机的2亿位消费者。华为在意每一个消费者的使用感受如何?有没有遇到什么问题?

“我自己感觉,对2亿消费者的理解和他们对我们的期望也是一份沉甸甸的压力。”

从这一席话,笔者再一次感受到了华为以消费者为中心的价值观真正地深入到每一个华为人的理念里。


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