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消费分级时代来袭,OPPO首款屏幕指纹千元机成线上爆款
发布时间:2019-02-05
 

OPPO在今年的发展中呈现出一种强劲的态势,在今年6月上市的高端机OPPO Find X,首销即进入脱销状态,并在市场上形成一机难求的局面,OPPO Find X上市后使其OPPO单品月销售额突破了23.4亿,这个成绩是相当喜人的。而OPPO K1随后也重装登场,这款手机将最新爆款机型R17的光学屏幕指纹技术植入其中,一经上市后引发了众多网友的一致好评。

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而据中国信息通信研究院近日发布的数据来看,2018年1-9月,中国手机市场的出货量为3.05亿部,同比下降了17.0%,其中在2018年9月,国内手机市场出货量仅为3902.2万部,同比下降了近11.7%。就在这样的大环境下,OPPO还是逆流而上,凭借强有力的线下销售优势,牢牢占据国产手机销量榜前列。

与此同时,在线下有绝对优势的OPPO却反其道而行,在友商们在线下布局的同时,OPPO则选择进军线上,能复制在线下渠道的辉煌吗?

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有网友就指出,渠道的转移,看似难度很大,但表象上渠道迁移了,而真正服务的用户群体,其实并未发生根本变化。而让OPPO有如此底气进军线上莫过于OPPO的四大系列,高端的Find系列是OPPO产品哲学的最高体现,堪称是科技与艺术的完美融合,R系列专为追求科技创新的年轻族群打造,兼有时尚设计和创新科技,A系列面向活力年轻族群,优先满足用户最核心的诉求,让每一个人都可以享受到至美科技的乐趣,而K系列主要面向线上年轻人群,兼有潮流外观和最新科技。

四大系列同时发力,为OPPO这个品牌构建了足够宽广的护城河,扩宽了带开采的空间,同时也是在线上开辟了新的增量市场。

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OPPO的四大系列直接面对不同的圈层的用户,从千元机到高端机,整个梯度是非常完整的,并且每个系列的手机都有不同的优势。完整的梯度产品能轻松应对多元化的消费层级,以此来开启消费分级的大时代。

从品牌美誉度和全球出货量排名上来说,OPPO当然是大品牌,要靠差异化优势巩固领地;但是在产品定位上,OPPO又要做小,通过差异化的多梯度产品,去满足不同圈层的差异化消费需求——这不但是OPPO的诉求,同时在某种程度上,还是OPPO的使命。

作为主打电商渠道的首款千元屏幕指纹手机,OPPO K1的发布带来了准旗舰的气质,内置超大感光元件和大面积的传感器,轻触屏幕即可实现解锁,可谓是满满科技感。另外这款手机还搭载有6.4英寸的水滴屏,在极致边框工艺的加持下使其OPPO K1的屏占比高达91%,给用在视觉上带来震撼的冲击力。

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与此同时,OPPO K1在拍摄上还延续了OPPO拍照的优势,前置2500万像素AI自拍,后置有1600万+200万双摄,主摄像头为F/1.75大光圈,辅以IMX398感光元件,其夜拍水平也满足绝大多数用户的需求,拍摄实力是毋庸置疑的。

不可否认的是,OPPO的中、高端机分担了技术创新、设计创新以及供应链重构成本,同时将OPPO强大的技术积累等无缝平移到电商渠道的K系列手机,而OPPO K1也肩负着复制线下辉煌的重任。

开启分级时代后,OPPO K1又会留下怎样的销售记录呢?还是让我们拭目以待吧。(部分素材来源于 陈纪英)